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      知识付费APP——良师雅集产品体验报告

      知识付费APP——良师雅集产品体验报告

      作者:admin    来源:未知    发布时间:2021-09-10 01:16    浏览量:

        正在线学问付费是一种借助互联网平台由坐褥者将私人学问或本领转化为学问商品、消费者通过付费业务学问的贸易形式。本色是把学问形成产物或供职,以完毕贸易代价。

        2011年到当前,学问付费行业发作了较大的转移。正在开展初期,学问付费受制于版权袒护力度、付出格式、平台等成分的影响,资产化举步维艰。

        2015年起,跟着正在线付出习俗的养成、自媒体开展,以及专家对新闻的心焦,学问付费的新海潮渐渐开展,个中整体外面囊括出书、做课程、打制学问付费 IP、大众号直播、实质电商等。

        2019年中邦粹问付费市集用户界限为3.6亿人,同比伸长20.0%;市集界限278.0亿元,同比伸长87.5%。

        正在学问付费行业中,以获得、喜马拉雅等动作头部企业,且喜马拉雅一家的用户市集占比已到达64%以上;该市集已进入成熟期阶段,其余各家,如蜻蜓fm、懒人听书的月活用户量明显低于喜马拉雅,以至获得和樊登念书会的月活用户均正在200w一下。

        市集显示寡头比赛时势,即头部企业盘踞市集多量份额;樊登念书会、获得等指数付费平台界限相对较小但客单价较高,能够动作“良师雅集”的直接竞品做进一步说明。

        良师雅集,定位为中邦巨匠聪敏的第一出品方;于2013年创立,通过七年的时光深耕线下巨匠黉舍,具有出名的团结巨匠,囊括樊登、陈图画、傅佩荣、武志红、吴晓波、薛兆丰、徐小平等近百位各周围的顶尖学者。

        2018年,良师雅集推出线上视频课程,让巨匠的一手聪敏得以更遍及传达;为高净值人群量身打制健壮、素养、教授、家当四大维度课程,让中邦2亿中产家庭活轻松、活愉快、活领略。

        动作中邦度庭学问供职者,良师雅集从供职高净值人群的线下巨匠课,转型做线上精品原创视频巨匠课,思让巨匠聪敏传达给更众的人,为中邦度庭供给轻松、风趣、适用的学问供职。

        2019年1月13日,良师雅集app正式上线,目前曾经团结的巨匠囊括:玄学家周邦平、邦粹巨匠鲍鹏山、中医文明专家曲黎敏、樊登念书创始人樊登等数十位各周围的学问顶尖巨匠;课程实质涵盖:亲密联系、健壮摄生、亲子教授、私人滋长、家当约束、兴味喜爱等中央课程。

        目前,良师雅集踊跃开展都市合资人并向海外拓展。现已签约12个省级合资人、28个市级合资人、385位私人合资,个中囊括众伦众、温哥华和西雅图等北美市集;省级合资都市囊括上海、广东、深圳、陕西、吉林、黑龙江、辽宁、海南、江苏、浙江、广西、新疆等地。

        30-50岁群体占比59.7%,女性占比63.5%。父母人群占比87.2%。有必定经济能力,年收入十万以上的群体占比71.4%。

        女性用户众,高学历,30-39岁居众,白领和家庭主妇居众;消费志愿较高,注意社交属性,时时碎片化时光研习,大批目标为提拔自我和进步经济收入,珍视私人本领和专业学问的提拔,注意课程质料,眷注靠近糊口场景的话题。

        有必定教授根基,有热烈的研习主动性和自我提拔的认识。有必定智识,生机连续进步糊口品德和人生咀嚼。

        特色:大片的段落时光,增援长时光播放,尽量避免被打断,加紧研习重醉体验。

        描写:家庭主妇正在家中的岁月,通过看良师雅集的视频研习怎样进步自我、约束家庭,有足够的时光能够汲取巨匠课程学问。

        描写:白领正在通勤或者外出的道上,观望巨匠视频的更新,实质偏轻松息闲为主,能够随时暂停,而且不易被信号转移影响。

        关于具有大片时光的用户,能够加紧用户视频研习课程的重醉体验,裁汰对用户研习的打搅;同时,针对碎片化时光的用户,供给极少学问片断,或者供给音频听书和文字阅读的实质,避免信号不巩固带来的题目。

        良师雅集是一个集线上线下课程为一体的学问供职平台,锚定“家”这一中枢中央,聚焦私人认知拓展、增加亲密联系、 高效家庭教授三大笔直周围,尽力于让4亿中邦度庭特别融洽、美满。

        2019年,良师雅集APP正式上线。 目前良师雅集曾经设备了精品音频日课、巨匠高清视频课与线下深度实修课等众条成熟的产物线,具有邦内一流的实质筹办团队和获戛纳金奖的视频制制团队;辞别为用户供给高频率学问结晶、固结巨匠一生聪敏的片子级别学问大片和为期两天一晚的聪敏思思盛宴等课程实质供职。

        运营运动升级,新增抽奖妥协锁分享效用,吸引更众用户,优化产物应用的体验和流程。

        加强实质输出,拓宽用户群体,延长下重市集,供给更众免费资源吸引3、4、5线用户。

        良师雅集的效用特质:原创实质,三大板块原创课程IP筹办,精品视频,片子级视频课程画面直观,感觉巨匠聪敏挫折。世界先生体系,凭先生证可免费毕生研习。

        良师雅集app营业流程要紧是用户先试听课程,然后置备会员享福整年视频课程。

        良师雅集动作一款视频课程app,常用效用即是拣选巨匠、观望课程的效用,于是目前就这两个效用,提取枢纽5个页面(首页、巨匠页面、厉选页面、视频详情页面、会员页面)实行说明。

        首页举座说明:banner运营气味太重,正在搜索和滋长期,banner需求为产物供职,尽或许放极少浅显易懂,受众面广吸引力强的热门课程实质。

        进入首页前,缺乏产物新闻的效用指点页,用户无法正在第有时间理解到产物所转达的代价;页面策画干脆大方,可是页面新闻承载量低,tab栏icon区域名字过于文艺,用户无法第有时间领略文案的实质,容易对新用户变成认知包袱。

        首页广告和运动新闻过众,品牌新闻和免费资源过少,代价传达低,用户无法有用筛选本身爱好的实质,易变成新用户流失;页面UI气魄不团结,既有插画和动画,也有高贵的图片,不对适良师雅集目前的用户定位。

        效用交互(如图):运营banner(滚动/滑动)/开通vip(点击进入其他页面)/课程入口(点击进入课程详情页)/首页(点击跳转首页)/厉选(点击跳转厉选)

        巨匠页面举座说明:页面映现新闻效力较低,一屏只显示3个条件,没有优秀巨匠的名字和代价,用户也无法有用率看到巨匠新闻。

        提议优化巨匠的条件新闻,丰厚巨匠的先容新闻,加紧实质对用户的吸引力,加强用户信赖感。

        效用交互(如图):音频(点击切换播放外面)/视频播放(点击播放视频)/付出弹窗(主动弹出,能够闭塞)/课程小窗口(点击切换差异的播放视频)

        课程详情页说明:一开打课程页面,满屏都是开通会员的广告,页面迫应用户成为会员的目标性过强,容易给用户变成心情上的压力。

        提议弱化付费会员的选项,先让用户体验课程的实质,优化用户看视频和听音频的流程体验,产品知识从实质、代价、有好的体验上去吸引新用户开通会员。

        效用交互(如图):运营banner(滚动/滑动)/开通vip(点击进入其他页面)/课程入口(点击进入课程详情页)/首页(点击跳转首页)/巨匠(点击跳转巨匠)

        厉选页面说明:页面构造与巨匠页面过于相像,没有优秀厉选课程的代价和特色,新用户容易发生明白包袱,并不睬解巨匠和厉选的区别点正在哪;厉选页面应该优秀课程的特质,目前条件占比过大,无法有用使用页面,提议加强条件应用效力,优秀与巨匠的区别点。

        效用交互(如图):续费效用,位于会员卡内(点击进入付出页面)/尊享特权(弗成点击,先容会员权利/年费付费按钮(点击进入付出页面)/举座页面上门滚动交互/付费按钮连结不动/点击返回按钮回到上一级页面

        会员页面说明:会员页面新闻映现不足扫数,贫乏和非会员的比较,无法优秀会员的高尚性;会员玩法较少,惟有一种年费本质,兴奋的年费或许会吓跑新来且并不完整理解课程实质的新用户,提议推绝伦种会员外面,用户能够具有更众付出拣选。

        课程师资资源矫健,具有24+出名巨匠团结,囊括樊登、陈图画、傅佩荣、武志红、吴晓波、薛兆丰、徐小平等近百位各周围的顶尖学者,巨匠出名度高粉丝量众。

        具有邦内一流的实质筹办团队和获戛纳金奖的视频制制团队,独家自制视频课程,品德优,为用户供给高频率学问结晶、固结巨匠一生聪敏的片子级别学问大片和为期两天一晚的聪敏思思盛宴等课程,用户对课程的认同度和得意度高。

        App中枢效用显然,交互流程简易,页面干脆大方,要紧模块清楚明确,操为难度低。

        界面策画气魄不团结,插画风与高贵风并存,变成页面气魄失当协不足专业;新闻架构过于简易,存正在反复和新闻外达确凿性不高的题目,用户容易发生明白负荷。

        效用不足完整,缺乏社区、评论等效用模块,用户之间缺乏互动,对产物的忠实度低,导致用户黏性不足,难以吸援用户长时光的中止。

        运动banner新闻篇幅过大,展现的有用新闻对照少,用户能够获取的有用免费资源过少,但开通会员的入口过众,倾销目标性过强;会员外面简单,玩法少,新用户无法正在低级对产物实质发生足够的信赖,于是阻挠易推进用户的转化。

        遵循以上甜头和短处,基于良师雅集已有的资源和效用,提议正在保障视频实质和质料的同时;从运营、效用和体验三方面入手,拓宽拉新手腕,完整产物效用,优化用户体验,从而添加用户注册量和灵活度。

        优化「用户指点页」,获取用户信赖感,新增新人指点效用,率领新用户落成效用指点,加紧小白用户对差异效用区之间的解析;

        团结页面UI气魄,对准主意用户,制订UI气魄,提拔专业感,加强主意用户对品牌的信赖;

        丰厚页面新闻展现,裁汰运营广告版面,首页供给更众免费优质资源,加强激情外达;

        听到良众言道说正在中邦次序员是吃芳华饭的,那么产物司理呢,也吃芳华饭吗?

        人人都是产物司理(是以产物司理、运营为中枢的研习、相易、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位供职产物人和运营人,创立9年举办正在线+期,线+场,产物司理大会、运营大会20+场,遮盖北上广深杭成都等15个都市,熟行业有较高的影响力和出名度。平台团圆了浩繁BAT美团京东滴滴360小米网易等出名互联网公司产物总监和运营总监,他们正在这里与你沿道滋长。

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